Posicionament Natural
El posicionament natural en cercadors, també conegut com a Optimització de Motors de Cerca, és el procés que té com a objectiu millorar la visibilitat d’un lloc web en els resultats orgànics dels diferents cercadors mitjançant l’estratègia de continguts SEO. Aquest procés també es coneix per les seves sigles en anglès SEO (Search Engine Optimization).

Una mica d’història
A mitjans dels anys 90, els administradors web i proveïdors de contingut van començar a optimitzar llocs web per als motors de cerca, aquella tasca consistia en enviar l’URL als motors de cerca, els quals per mitjà d’una sèrie de procediments recollien la informació necessària de la pàgina per ser indexada. Ràpidament les empreses es van adonar de la importància de tenir les seves pàgines web ben posicionades i visibles per als motors de cerca, creant una oportunitat també per als especialistes en posicionament web. El primer document en el qual s’utilitza el terme SEO data d’agost de 1997.
A causa de la importància de factors com la densitat de paraules clau, els primers motors de cerca van patir abús i manipulació de les classificacions. Amb l’objectiu d’oferir als usuaris millors resultats, els motors de cerca van començar a desenvolupar algoritmes de classificació més complexos i difícils de manipular fins que el 2007 cercadors com Google, Bing o Yahoo utilitzaven més de 200 factors en els seus algoritmes per garantir la qualitat de les seves cerques. Aquests darrers anys s’han anat incorporant eines com “Panda” o “Penguin” o el recent “Colibrí” de Google, creades amb el fi de penalitzar aquelles pàgines amb contingut duplicat o que utilitzaven tècniques manipulatives per millorar els seus rànquings.

Posicionament natural/orgànic
El posicionament natural consisteix en que el contingut més rellevant aparegui en les primeres posicions i les posicions més altes dels resultats de cerca orgànica per a una o diverses paraules concretes. Això suposa la tasca d’optimitzar l’estructura d’un web i el seu contingut. Aquesta optimització es realitza en dos sentits:

• Intern: Mitjançant millores en el contingut, millores tècniques en el codi i accessibilitat.
• Extern: Es busca millorar la notorietat del web mitjançant referències a ell, aconseguint-se fonamentalment a través de links.

Quins factors utilitzar per aconseguir un bon posicionament Intern?
El posicionament intern engloba totes aquelles accions que podem aplicar sobre el nostre web, el seu contingut, la seva aparença o la seva accessibilitat. Entre moltes, podem destacar com a importants les següents estratègies en posicionament SEO:

• Crear continguts de qualitat.
• Estructurar i dissenyar el web pensant en el posicionament del mateix.
• Crear títols únics i descripcions pertinents al contingut de cada pàgina.
• Construir el nostre web el més accessible possible.
• Enllaçar les pàgines del nostre lloc de la manera més clara possible.
• Millorar l’experiència de l’usuari millorant el disseny web.
• Allotjar el web en un servidor fiable.
• Remarcar en els continguts del web les paraules que es pretenen posicionar.
• Optimitzar el temps de càrrega de la pàgina web.
• Actualitzar la pàgina amb contingut de qualitat.

Posicionament extern:
Són les tècniques que utilitzem per millorar la notorietat del nostre web als mitjans online. Algunes tècniques podrien ser:

• Motivar que altres webs de temàtica relacionada enllacin al teu web.
• Participar en xarxes socials com Google+, Facebook o Twitter per augmentar el nombre de visites al teu web.
• Donar-se d’alta en directoris importants, sectorials o locals.
• Participar en fòrums preferiblement de temàtica relacionada amb el teu web.
• Escriure articles en altres llocs web.

Tant les tècniques de posicionament intern com extern poden executar-se de manera incorrecta o amb un fi manipulatiu. En aquest cas estaríem exposats a ser penalitzats pels motors de cerca i, per tant, veurem perjudicada la nostra visibilitat o fins i tot podríem arribar a desaparèixer en els resultats de cerca.

A Einnova tenim molts anys d’experiència en SEO i posicionament. Som especialistes en posicionar el teu web de manera correcta per així poder assolir les millors posicions als rànquings de cercadors. Si estàs interessat, pots contactar amb nosaltres.
Publicitat en cercadors
Des dels seus inicis, Google va voler mantenir-se com un cercador lliure de publicitat amb l’objectiu que això fos un signe de la independència dels resultats de cerca a més d’una garantia per a la velocitat de càrrega de les seves pàgines. Arribat l’any 2000, Google va introduir Google AdWords, un programa mitjançant el qual oferia publicitat patrocinada a potencials anunciants.

AdWords és la font principal d’ingressos de Google i constitueix un mètode de publicitat dinàmica per al client. Això significa que l’usuari pagarà o cobrarà pel trànsit generat en un sentit o altre. Els anuncis d’AdWords apareixen simultàniament als resultats de cerques naturals o orgàniques en la zona superior o lateral dreta i amb un fons de color diferent al de la cerca orgànica. També els podem trobar a les zones de pàgines web en forma de banners que poden ser imatges, vídeos o text.
Ús de la concordança ampla
La concordança ampla és el tipus de concordança predeterminat, al qual s’assignen totes les paraules clau en cas de no especificar un altre tipus de concordança (concordances exacta, de frase o negativa). El sistema de Google AdWords publica automàticament els anuncis per a les variacions rellevants de les seves paraules clau, incloent sinònims, formes singulars i plurals, possibles errors ortogràfics, derivacions (com Itàlia i italià), cerques relacionades i altres variacions rellevants.
Quan s’utilitza la concordança ampla, els anuncis es publiquen automàticament per a les variacions rellevants de les seves paraules clau, encara que aquests termes no es trobin a les seves llistes de paraules clau. Aquesta opció ajuda a atreure més visitants al teu lloc web, dedicar menys temps a l’elaboració de llistes de paraules clau i centrar la teva inversió en les paraules clau que funcionen.
Mètode de pagament PPC
AdWords utilitza el mètode de pagament PPC (Pagament per Clic) o CPC en anglès (Cost per Click) per als seus anuncis. Amb aquest mètode de pagament, els anunciants paguen a Google per cada clic que un usuari realitza en el seu anunci. El preu per clic no és fix sinó que es estableix mitjançant subhasta i nivell de qualitat, per tant dependrà de l’oferta i de la demanda a més d’altres factors que determinen la qualitat de l’anunci. D’aquesta manera podem trobar anunciants que paguen 0,03 dòlars per clic i altres que paguen 54 dòlars per clic.