El estilo de escritura en pantalla o en papel es muy distinto: Lineal o no lineal, enfocada por el autor o enfocada al lector, narración o contenido accionable, ejemplos en anécdotas o en datos comprensibles, frases o fragmentos.
También se debe tener en cuenta el cambio en la actitud. Frente al televisor es pasiva y frente a una pantalla de ordenador es activa. Esto se traduce en que los usuarios solo leen el 28% de las palabras de una web (con paginas de 300 palabras sólo leeran de media aproximadamente 100).
- Los títulos deben ser específicos y contener la máxima información en las primeras palabras para mejorar la lectura de escaneo izquierda derecha.
- El contenido debe ser breve, con contenido que proporcione acciones y sobretodo tratar el tema rápidamente.
- La estructura del sitio debe estar enfocada al usuario, a su misión a sus necesidades.
- Las frases completas se pueden fragmentar poniendo las palabras mas importantes al inicio.
- El usuario construye su propia experiencia según sus necesidades dependiendo de las opciones que le proporcionemos. El usuario cada vez es más ciego a la publicidad.
Resumeniendo, para la escritura en pantalla se debe utilizar texto escaneable, utilizando:
- Destacado de palabras clave: enlaces, cambios de tipo de letra o de color.
- Utilización de títulos y subtítulos: El primero debe ser muy corto y el segundo muy explicativo.
- Utilización de listados: Mejora la lectura vertical del contenido.
- División de ideas por párrafos: Las primeras lineas de cada párrafo son las que deben enganchar al lector.
- Priorización vertical: Dar las conclusiones al inicio.
- Reducir longitud del texto: Ocupar menos de la mitad que la escritura convencional.
